建立近 6 年,粉丝经济下「Owhat」的转型之路
栏目:w66利来手机登录 发布时间:2019-10-01 01:54

原标题:树立近 6 年,粉丝经济下「Owhat」的转型之路

假如你是饭圈女孩,必定不会生疏一个叫“OWhat”的App。

开创人丁洁早在2014年就看中了粉丝经济这块蛋糕,并挑选从粉丝应援这个相对空白的范畴切入。通过为粉丝供给应援东西,Owhat现已取得千万级用户。上一年由于《偶像练习生》和《发明101》两档节目,Owhat也有了“出圈”时机,职业外的人也初步注意到这个粉丝聚集地。

而现在Owhat却说它要转型了。

Owhat想要撕掉粉丝应援的标签,在粉丝集体的根底上扩展受众,转型为明星生活方式购物共享途径。Owhat买下了法国闻名时髦杂志《Jalouse》的我国版权作为转型之路的初步,该杂志由法国最大的时髦出书集团加鲁集团创刊于1997年。

《Jalouse China》的创刊封面约请到了郑爽、黄子韬以及韩国尖端女团BlackPink进行拍照,并于9月28日正式出售,而定量预售的10W册在9月20日就现已售空。借此关键,咱们和开创人丁洁聊了聊Owhat转型的原因和未来规划。

杂志树调性,电商是实质

“咱们最大的瓶颈其实是这个职业的瓶颈,粉丝产品不是独立的,需求职业界各方的合作,”谈及转型原因,丁洁对我说道:“但我国的偶像职业还太不成熟了,咱们不想仅仅一味地在这个职业等下去,而是跨出去,先做出一些改动。”

一直以来,Owhat的用户都是粉丝集体,现已有超越5000家粉丝团入驻,月活抵达200多万。但由于“集资风云”和一些方针约束,Owhat也意识到过于单一的用户集体和过于歪斜“应援”带来的危险。为此团队树立了严厉的风控系统,不断下降应援项目份额,转型也火烧眉毛。

丁洁以为,追星是今世年青人,特别是年青女人,一种典型的心情消费,而且她们也乐意为此付费。CBNData发布的《2018我国互联网消费生态大数据陈述》曾指出,90后特别喜爱购买明星同款,其间女人贡献了3/4的消费。

而明星同款也成为了Owhat转型内容电商切入的视点之一,由于追逐明星的生活方式,不仅仅粉丝才会做的事。即便不是欧阳娜娜的粉丝,年青的女生们也乐意去看看今日欧阳娜娜是怎么调配的。而现在用户获取这些信息的途径主要是从微博上明星的各个粉丝站,相对涣散(上下班图、机场图···)。

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